Tổng quan

Ban lãnh đạo Netflix xem mục tiêu này là khi họ tập trung tăng cường ba trụ cột: số lượng người đăng ký, doanh thu quảng cáo và mở rộng sang các thị trường đông dân như Ấn Độ và Brazil. Điều này ngụ ý rằng các nhà đầu tư nên kỳ vọng mức tăng trưởng hàng năm khoảng 15% trong năm năm tới, khiến cổ phiếu này trở thành một cổ phiếu hấp dẫn. Tính từ đầu năm đến nay, cổ phiếu Netflix đã tăng 10.3% lên 996 USD/cổ phiếu. Nhưng tham vọng của công ty này khả thi đến mức nào?

Tiên phong cho nền văn hóa toàn cầu đơn nhất

Sự bá quyền của Mỹ thể hiện qua cụm Big Tech của nước này đang đi đầu trong việc tạo ra một nền văn hóa đơn nhất toàn cầu. Thoạt nhìn, có vẻ như các nền văn hóa đa dạng đang được phục vụ, nhưng trên thực tế, sự tiếp thị điều hướng người tiêu dùng trong thời trang, âm nhạc, giải trí và truyền thông đang tạo ra một hiệu ứng san bằng về văn hóa.

Và hiệu ứng san bằng văn hóa càng lớn thì việc triển khai các sản phẩm truyền thông càng ít trở ngại. Đổi lại, các công ty tập trung vào một khu vực cụ thể sẽ gặp bất lợi, đồng nghĩa với việc đây chính là lợi thế của Netflix.

Đồng Giám đốc điều hành kiêm Giám đốc nội dung của Netflix, Ted Sarandos, đã lưu ý vào đầu năm 2021 rằng chính sách tạo nội dung của Netflix dựa trên việc tung một mạng lưới rộng lớn. Công ty thậm chí đã tham khảo ý kiến của Sáng kiến Hòa nhập Annenberg USC để tối đa hóa sự hòa nhập về sắc tộc và văn hóa trong toàn bộ quy trình sản xuất, từ nhà biên kịch và diễn viên đến nhà sản xuất.

Mặc dù một số nhà phê bình có thể gọi chính sách của Netflix là sự chiếm đoạt ý thức hệ, nhưng công ty đang đi trước các xu hướng. Ví dụ, tỷ lệ người da trắng ở Mỹ đang giảm dần, hiện ở mức dưới 60%.

Dân số toàn cầu cũng đang có một xu hướng tương tự, với những người gốc châu Âu chiếm dưới 8% dân số thế giới. Sau khi mở rộng ở Mỹ Latinh vào năm 2011, Netflix đã chứng minh năng lực bao phủ rộng lớn của mình khi họ có 40.3 triệu người đăng ký vào năm 2023, trong đó có 14.4 triệu người sống ở Brazil.

Nói tóm lại, đây là lý do tại sao mục tiêu vốn hóa thị trường 1 nghìn tỷ USD của Netflix là có thể đạt được. Bằng cách thiết lập sự hiện diện toàn cầu rất sớm trong công nghệ phát trực tuyến, Netflix có khả năng trở thành Google của ngành giải trí.

Tăng trưởng số lượng người đăng ký Netflix

Trong Q1 2025, Netflix đã đạt được biên lợi nhuận hoạt động cao nhất là 31.7% so với 28.1% cùng kỳ năm trước và cao hơn đáng kể so với tỷ suất 22.2% trong quý trước đó. Tương tự, thu nhập ròng của công ty đã tăng từ 2.3 tỷ USD trong Q1 2024 lên 2.89 tỷ USD.

Trong quý tới, Netflix dự kiến tỷ suất lợi nhuận hoạt động thậm chí còn cao hơn là 33.3% và mức tăng trưởng doanh thu so với năm trước tương tự là 15.4%.

Mặc dù Netflix đã ngừng báo cáo số lượng người đăng ký, nhưng công ty cho rằng doanh thu vượt trội là nhờ mức tăng trưởng số lượng người đăng ký cao hơn dự báo. Về khả năng suy thoái kinh tế, kể cả trong kịch bản xấu nhất thì Netflix cũng chỉ xem yếu tố vĩ mô này là trung lập.

Vì trong thời kỳ kinh tế suy thoái, thay vì các chuyến du lịch đắt đỏ, người tiêu dùng có xu hướng tìm đến các giải pháp thay thế rẻ tiền. Và “Netflix and chill” từ lâu đã là một lựa chọn phổ biến. Quan trọng hơn, công ty đang tìm cách tăng gấp đôi doanh thu quảng cáo từ gói đăng ký có hỗ trợ quảng cáo rẻ nhất của mình.

Động thái này rất kịp thời, vì YouTube ngày càng tải nhiều quảng cáo lên nền tảng của mình. So với YouTube, gói rẻ nhất của Netflix mang lại cảm giác cao cấp. Hơn nữa, Netflix kỳ vọng tổng doanh thu vào năm 2025 sẽ đạt từ 43.5 tỷ USD đến 44.5 tỷ USD, nhờ giá đăng ký cao hơn và người dùng "di cư" sang Netflix từ các nền tảng có nhiều quảng cáo như YouTube.

Theo số liệu thống kê của BARB bao gồm Vương quốc Anh, Netflix đang dẫn trước YouTube trong việc thu hút số giờ xem phát trực tuyến với tỷ lệ lần lượt là 9% so với 7%.

Về phía quảng cáo, Bộ ứng dụng quảng cáo nội bộ mới ra mắt của Netflix ở Mỹ dự kiến sẽ được triển khai trên khắp các khu vực UCAN, EMEA và LATAM, thu hút nhiều thương hiệu quốc tế hơn quảng cáo trên nền tảng này.

Cuối cùng, có khả năng Netflix sẽ đạt được mức vốn hóa thị trường 1 nghìn tỷ USD đáng mơ ước, gia nhập hàng ngũ Alphabet (NASDAQ:GOOGL) (2020), Apple (NASDAQ:AAPL) (2018), Microsoft (NASDAQ:MSFT) (2019), Amazon (NASDAQ:AMZN) (2018) và Meta Platforms (NASDAQ:META) (2021).

Mục tiêu giá của Netflix

Để duy trì niềm tin của các cổ đông và hiện thực hóa cột mốc vốn hóa thị trường 1 nghìn tỷ USD, Netflix đã chi 3.5 tỷ USD cho việc mua lại cổ phiếu trong quý này. Vẫn còn 13.6 tỷ USD trong chương trình mua lại cổ phiếu.

Theo dữ liệu dự báo, mục tiêu giá trung bình của cổ phiếu Netflix là 1,112.11 USD so với mức giá hiện tại là 996 USD/cổ phiếu. Mục tiêu thấp là 833 USD, trong khi mục tiêu cao là 1,494 USD.

Với các phạm vi tương đối an toàn và các nguyên tắc cơ bản vững chắc như vậy, cổ phiếu Netflix nên được xem xét trong các đợt điều chỉnh thị trường lớn.