Shein và Temu, các nền tảng thương mại điện tử thời trang nhanh vận chuyển hàng hóa từ Trung Quốc, đã tăng cường chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số tại châu Âu vào tháng 4, dữ liệu từ công ty tình báo thị trường Sensor Tower cho thấy, đánh dấu sự dịch chuyển khỏi thị trường Mỹ nơi các công ty đối mặt với mức thuế "khủng".

Chi tiêu quảng cáo của Shein và Temu tăng mạnh nhất ở Pháp và Vương quốc Anh so với các nước châu Âu khác. Shein tăng chi tiêu 35% ở Pháp và Vương quốc Anh, trong khi Temu của PDD Group tăng lần lượt 40% và 20% so với tháng trước, theo dữ liệu của Sensor Tower cung cấp độc quyền cho Reuters.

Việc tăng cường quảng cáo ở châu Âu, bao gồm Pháp, Đức, Ý, Tây Ban Nha và Vương quốc Anh, diễn ra khi các nhà bán lẻ này đang vật lộn với lệnh cấm miễn thuế "de minimis" của Tổng thống Mỹ Donald Trump, một ngoại lệ thương mại trước đây cho phép các gói hàng trị giá dưới 800 USD vào nước này mà không phải chịu thuế. Ngoại lệ này là một yếu tố then chốt trong sự tăng trưởng nhanh chóng của Shein và Temu, giúp họ việc bán váy 12 USD và phụ kiện 5 USD tại Mỹ, nơi cả hai công ty đều hưởng phần lớn doanh thu.

Hai công ty, vận chuyển hàng hóa từ Trung Quốc, [tăng cường chi tiêu] ở Mỹ vào tháng trước trước lệnh cấm de minimis có hiệu lực vào ngày 2 tháng 5. Cả hai công ty đều [đang điều chỉnh chiến lược] khi các chính sách thương mại của Trump siết chặt nhập khẩu giá rẻ và các động thái này được dự kiến sẽ ảnh hưởng đến biên lợi nhuận của họ.

Shein có trụ sở tại Singapore và Temu đã trở nên nổi tiếng ở Mỹ với việc bán quần áo và phụ kiện giá rẻ, thường phá giá các đối thủ cạnh tranh bao gồm Old Navy của Gap, Zara của Inditex, H&M và một số cửa hàng đồng giá về mặt giá cả. Các nhà bán lẻ điện tử này cũng thúc đẩy [chi tiêu quảng cáo] trong mùa mua sắm nghỉ lễ gần đây nhất.

Kimber Maderazzo, giáo sư marketing tại Pepperdine Graziadio Business School, cho biết Shein và Temu "có lẽ sẽ không thể thu hút nhiều khách hàng như trước" ở Hoa Kỳ. Bà nói rằng hai công ty hiện đang tập trung vào việc giữ chân những người mua sắm Mỹ mà họ đã có, trái ngược với các chiến lược quảng cáo kỹ thuật số quốc tế mới của họ.

Sensor Tower cho biết, quảng cáo tại Vương quốc Anh đang giúp Shein và Temu bảo đảm nhiều lượt tải ứng dụng hơn, với số lượt tải xuống của Shein tăng 25% so với tháng trước và Temu tăng hơn gấp đôi. Mặc dù chi tiêu quảng cáo và số lượt tải ứng dụng tăng, số người dùng hoạt động hàng ngày của các ứng dụng chỉ tăng nhẹ so với tháng trước. Số người dùng hoạt động hàng ngày của Shein tại Vương quốc Anh tăng 5% và của Temu tăng 10%.

So với năm ngoái, Temu tăng chi tiêu quảng cáo tại Vương quốc Anh 20% và tại Pháp 115%. Shein tăng 45% tại Pháp và 100% tại Vương quốc Anh so với tháng 4 năm ngoái.

Sensor Tower ước tính, chi tiêu quảng cáo trung bình hàng ngày của Temu tại Mỹ trên Facebook, Instagram, TikTok, Snap, X và YouTube [đã giảm] trung bình 31% trong hai tuần từ ngày 31 tháng 3 đến ngày 13 tháng 4 so với 30 ngày trước đó. Chi tiêu quảng cáo trung bình hàng ngày của Shein tại Mỹ trên Facebook, Instagram, TikTok, YouTube và Pinterest đã giảm tổng cộng trung bình 19% trong cùng khoảng thời gian.

Shein và Temu cũng đang chuyển một số quảng cáo kỹ thuật số sang Brazil. Kara Lee, chuyên gia phân tích thương hiệu và kỹ thuật số của Sensor Tower, cho biết Shein, công ty sản xuất hàng hóa tại Brazil cho thị trường Mỹ Latinh, đã tăng chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số 140% trong tháng 4 so với cùng kỳ năm trước trong nỗ lực cạnh tranh với việc Temu gia nhập thị trường.

Chi tiêu quảng cáo của Temu trong tháng 4 năm nay tại Brazil gấp 800 lần so với năm ngoái, khi công ty đang tăng cường quảng cáo tại đây trước khi ra mắt vào tháng 6 năm 2024.

Lee cho biết, Shein cũng đã làm điều tương tự khi Temu gia nhập thị trường Mỹ vào tháng 9 năm 2022. "Tôi đoán là họ cũng đang sử dụng một chiến lược tương tự ở Brazil."